A empresa mexicano do segmento de jogos online, cassino e apostas esportivas, Caliente anunciou a continuidade de seu acordo de patrocínio com o Atlas, do México, a partir da temporada 2022 / 2023. Todavia, a marca da casa de apostas passará a ocupar o espaço na parte da frente da camisa, um dos locais mais nobres do uniforme oficial do time de futebol.
Até agora, a marca da Caliente já estava na camisa do clube com a sua marca de apostas esportivas online caliente.mx posicionada na parte de trás do uniforme. A quantia que a empresa repassará ao clube pelo patrocínio é estimado em 70 milhões de pesos mexicanos (pouco mais de US$ 3,5 milhões).
Vale salientar que no decorrer da última temporada, o clube mexicano colocou a palavra transformação na frente de seu uniforme. Isso aconteceu depois do acordo que possui com o Banco Azteca se encerrou e, após avaliar diferentes opções, o time não conseguiram encontrar um novo parceiro.
A imprensa esportiva mexicano especula que a quantia obtida com esse novo patrocínio seria destinado para renovar com o seu atual treinador argentino, Diego Cocca, que teria pedido um aumento salarial significativo.
Nos dias de hoje, a Caliente já possui acordos de parceria com boa parte dos 18 clubes participantes da primeira divisão do campeonato mexicano. Ao todo, a casa de apostas está vinculada aos 12 seguintes clubes: Atlas, América, Chivas, Cruz Azul, Pumas, León, Santos, San Luis, Querétaro, Puebla, Xolos e Mazatlán.
